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今年世界杯,海外球迷疯狂pick的中国品牌是......

2018-08-04
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今年世界杯,海外球迷疯狂pick的中国品牌是......

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  组委会充分借助赛事平台、促进国际文化交流,精心策划、组织开展了一系列文化体验、互动活动,推动冰雪文化的普及、传播。

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没有绑定球队和球员,洽洽瓜子通过一个超级创意,四步操作方法,充分调动粉丝积极参与性,真正将球迷变身吃瓜子群众,将粉丝营销成功转化为产品口碑和销量,最终同样成为世界杯营销的赢家。

一个超级创意:洽洽球衣版瓜子变球迷打call神器洽洽推出蓝袋世界杯限量版套装,给6款瓜子穿上了6支球队的球衣,鲜活生动的瓜子形象,紧贴世界杯热度,成功借势,开启世界杯粉丝营销大门。 四个步骤,触达、互动、引爆、转化,抓紧营销节奏,玩转世界杯粉丝营销。

球队是球场的主角,但球迷才是营销的主角。 球迷能否持续参与,如何调动球迷持续参与?这些是衡量世界杯营销是否成功的基本标准。 那么洽洽瓜子是如何做的呢?第一步:触达。 洽洽寻迷活动强曝光锁定目标球迷粉丝营销的第一步,先是要找到核心粉丝。

洽洽瓜子通过报纸、腾讯系七大客户端等强势平台寻迷,诉求简单直接,强曝光的效果,将目标球迷引流到官方微博,推出晒球票赢金瓜子活动,并将洽洽世界杯限量版瓜子套装送到球迷手里。 整个晒球票活动反响热烈,截至活动结束,共有近100名球迷晒出近200张球票。

第二步:互动。 创意晒图赛事战报强互动保持粉丝关注洽洽瓜子在世界杯期间推出颇有新意的晒图有奖活动:带话题#场场好球嗨一夏洽洽好吃停不下#展示自己看世界杯嗑洽洽瓜子的创意晒图,即有机会获得四重大奖。 世界杯战事的持续火热,让这个话题变成了球迷畅所欲言和大秀创意的场地。

通过前期寻找,将洽洽蓝袋瓜子带到俄罗斯现场的球迷们,也持续回传精彩照片。

莫斯科街头越来越多球迷拿着洽洽蓝袋为自己喜欢的球星助威,最受欢迎的山核桃瓜子,成为表白梅西的必选神器。 (梅西球迷与洽洽蓝袋瓜子欢乐合影)法国队夺冠,姆巴佩获最佳新秀,见证他们夺冠之路的少不了洽洽海瓜子。

球迷带着穿着法国队球衣的洽洽海瓜子探营训练基地,从挺进16强到新王加冕,海瓜子也成为了国内外法国球迷的宠儿。

洽洽海瓜子见证法国队夺冠之路这个活动的热度,凭借球迷持续产出UGC,掀起一波又一波的热议。 整个晒图活动收获超过500张创意图片!洽洽蓝袋瓜子在莫斯科的花样合影俄罗斯世界杯是持续爆冷的一届,这也让众多伪球迷也陆续参与到赛果的热烈讨论中。 洽洽推出实时战报,一张图普及球赛知识,回顾前一场赛果,预告下一场看点,深受球迷追捧。

在战报中植入了精彩的瓜子创意拼图,一键分辨真伪球迷,集互动与趣味于一身。

最终#场场好球嗨一夏洽洽好吃听不下#、#场场好球洽洽好吃##猜猜世界杯洽洽来助威#话题的阅读量总计超过亿,充满创意和想象力的创意带动了粉丝的持续参与和互动,成为了洽洽瓜子本次世界杯营销的亮点。

(洽洽世界杯战报)全平台(不含朋友圈)阅读量近2亿第三步:引爆。

网友UGC大量传播引发活动热潮说这届世界杯球迷是史上动手能力最强的,怕是没有人敢反对,小组赛开始不久,就把梅西按在地上P出了慌得一批梦之队。 洽洽的微博活动抓住了这个特点,及时和球迷互动,将球迷优秀的作品作为新的传播热点,引爆整个营销活动。

比赛进入白热化阶段,球迷自发购买洽洽蓝袋瓜子,动手制作创意晒图,洽洽、蓝袋瓜子、世界杯和球迷的联系不断加强,UGC自成热点,为活动再加了一把火。

(球迷创意拼图)(球迷用洽洽蓝袋瓜子拼出了球王梅西)球迷用洽洽蓝袋瓜子拼出内马尔球迷用洽洽蓝袋瓜子拼出姆巴佩世界杯和洽洽蓝袋瓜子不断地关联、创作、二次传播,整场世界杯粉丝营销爆点不断。

第四步:转化。

电商活动紧跟热点流量及时转化洽洽世界杯的粉丝营销固然成功,但是将口碑和热度及时转化为粉丝们的购买力也十分考验功力,洽洽瓜子在整个营销期内紧跟热点推出了三个活动,反响热烈。 611千人购,洽洽在电商平台推出零点秒杀活动,洽洽蓝袋瓜子成球迷看球标配,活动开始半小时3000份即被抢光。 洽洽611千人购战报洽洽蓝袋瓜子好评如潮点球免单活动,洽洽承诺决赛出现点球大战,618期间购买的洽洽蓝袋瓜子将全部免单,将点球和洽洽瓜子捆绑记忆,口碑销量双赢。

1/8决赛刚结束,洽洽就邀请食尚小米在直播间陪大家嗑瓜子看球,整场活动的总在线人数超过1900万,最高实时在线人数超过175万,活动完满结束。

通过这次世界杯粉丝营销,洽洽蓝袋瓜子收获了中外球迷的心,别具心思的球衣瓜子套装相信现在已经成为了球迷们的收藏品。

洽洽作为国民零食的领军品牌,早已是一张靓丽的中国品牌名片,通过这次世界杯,享誉世界的中国瓜子更为人熟知。 希望洽洽瓜子能一如既往地严守品质,锐意创新,给大家带来更多惊喜。

关键词:世界杯中国球迷。

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